Impulsamos el rastreo de eventos para una empresa automotriz a través de Conversion API (CAPI).
Caso de éxito
La empresa optimiza el ROAS con una herramienta interactiva que soporta la toma de decisiones: combinando datos de MMM (Media mix modeling) con insights propios sobre los consumidores.
Cliente:Privado
Industria:Energía y combustibles
País:LATAM
El desafío
El cliente enfrentaba desafíos para optimizar la asignación de presupuesto y las decisiones del mix de medios en múltiples segmentos de mercado.
Los modelos tradicionales de mix de medios ofrecían insights valiosos para escenarios conocidos, pero carecían de granularidad para adaptarse a dinámicas de mercado en evolución y métricas de desempeño específicas por segmento.
La necesidad de una solución más personalizada, libre de sesgos, basados en el desempeño pasado, con flexibilidad para nuevas dinámicas de mercado, segmentos y unidades de negocio, se volvió crucial para maximizar el retorno de inversión (ROI).
El enfoque
Desarrollamos una herramienta interactiva que aprovecha tanto los datos de MMM existentes del cliente, como las curvas de respuesta y ROIs medidos, junto con insights dinámicos sobre segmentos, tendencias de consumo de medios y hábitos en diferentes mercados, canales y segmentos de clientes.
Esto le habilita al cliente ejecutar escenarios y optimizar estrategias para combinaciones de productos, segmentos y mercados, incluso en casos donde no se hayan realizado campañas previas.
El resultado
La herramienta ha sido implementada en varios mercados desde su desarrollo y actualmente se utiliza para la definición de presupuestos y la optimización del mix de medios, empoderando a los equipos locales para ejecutar y recalibrar campañas ante nuevos escenarios.
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